Gamification Culinaire : Activation jeu Web pour Asahi Super Dry

À l'occasion de la Coupe du Monde de Rugby, Asahi a bousculé les codes traditionnels de l'animation commerciale avec « Le Match des Saveurs ». L'enjeu : installer la bière Asahi Super Dry au cœur des moments de convivialité en GMS comme en CHR, et stimuler la préférence de marque en linéaire à travers une expérience gustative différenciante.

Une activation culinaire interactive au service du produit

Le concept invitait les amateurs à composer des associations originales entre la fraîcheur de la recette japonaise et des spécialités culinaires issues des 20 nations en compétition. Cette approche a permis de faire découvrir le profil sec (karakuchi) de la marque tout en lui ouvrant de nouveaux territoires de dégustation.

Pour concrétiser ce parcours ludique, l'opération s'est appuyée sur notre plateforme de jeux marketing afin d'engager les consommateurs autour d'un contenu interactif valorisant et simple d'accès sur mobile.

Contrôle des preuves d'achat et dotations exclusives

Afin de relier directement l'animation au chiffre d'affaires, l'accès aux récompenses était conditionné par une preuve d'achat scannée. Notre solution de jeux promotionnels pour les marques a pris en charge la vérification automatisée des tickets de caisse avant de libérer les dotations :

• Des bons de réduction immédiats de 2 € pour inciter au réachat.
• Quinze expériences culinaires avec un chef à domicile à remporter par tirage au sort.
• Un livret digital regroupant 20 recettes exclusives de sauces burger du monde.

Cette rigueur technique a garanti la conformité de l'opération tout en limitant les frictions pour l'acheteur final.

Connaissance shopper et recrutement de profils qualifiés

Cette prise de parole a offert à l'enseigne brassicole un moyen concret de briser l'anonymat de ses ventes en grande distribution. En échange d'un accès aux dotations, les participants renseignaient leurs coordonnées complètes (nom, prénom, e-mail, numéro de mobile et consentement marketing).

Ce dispositif a permis de recruter des contacts consommateurs qualifiés, offrant à Asahi une base saine et ciblée pour activer ses futurs temps forts commerciaux.

Questions fréquentes sur l'adossement à un événement

Peut-on s'appuyer sur un grand événement sportif sans en être sponsor ?

Oui, à condition de ne pas emprunter ses signes officiels. Asahi n'a repris ni emblème ni dénomination de la compétition : l'opération s'appuyait sur les vingt nations en lice et sur leurs spécialités culinaires, un terrain libre qui évoque la période sans l'exploiter.

Un contenu peut-il servir de dotation ?

Oui, et il coûte peu à dupliquer. Asahi offrait un livret de vingt recettes en plus des lots physiques. Chaque participant repartait donc avec quelque chose, sans que le budget dotations augmente à proportion du nombre de gagnants.

Comment faire découvrir un attribut produit par un jeu ?

En construisant la mécanique autour de lui. Le jeu portait sur les accords entre la bière et des plats du monde, ce qui obligeait à penser au profil sec du produit. L'attribut n'est pas affirmé dans un argumentaire, il est manipulé par le joueur.

Une même opération peut-elle viser la grande distribution et la restauration ?

Oui, lorsque le point d'entrée est mobile. Le même dispositif était accessible en GMS comme en CHR, avec une validation par ticket de caisse commune aux deux circuits. Ce sont les supports de communication qui diffèrent, pas le jeu.