Plateforme de jeux marketing : le cas Eyguebelle

Pour son temps fort estival 2026, la marque de sirops Eyguebelle a lancé « La vie est belle avec Eyguebelle », une activation 360° qui associe théâtralisation en magasin, tournée terrain, influence locale et jeu 100 % gagnant. Au cœur du dispositif, la plateforme de jeux marketing Weezio a permis de transformer chaque achat en une expérience ludique et solaire, du 1er mai au 15 septembre 2026.

Eyguebelle, un héritage provençal au service d'une marque moderne

Implantée au cœur de la Drôme Provençale depuis 1949, entre vergers et champs de lavande, Eyguebelle élabore des sirops de fruits et de plantes à partir de recettes ancestrales.

Pour l'été 2026, l'ambition était claire : faire de cet héritage du Sud bien plus qu'un décor. Le parti pris créatif a consisté à réinventer les codes de la marque pour en faire un territoire de marque moderne, solaire, pop et résolument lifestyle.

« La vie est belle avec Eyguebelle » : une activation de marque 360°

Pensée comme une déclaration d'amour au Sud et à son art de vivre, la campagne s'est déployée sur quatre leviers complémentaires :

• Une identité graphique forte inspirée des affiches vintage du Sud, revisitée dans un langage pop et contemporain.
• Une théâtralisation magasin immersive et modulable, associée à une mécanique shopper généreuse : dégustations, jeu 100 % gagnant et goodies.
• Une tournée estivale dans 9 villes pour aller à la rencontre des consommateurs et faire découvrir les saveurs Eyguebelle.
• Une campagne d'influence locale portée par 3 ambassadrices pour prolonger l'expérience sur les réseaux sociaux.

Un jeu 100 % gagnant sur roue de la fortune pour récompenser chaque achat

Le jeu concours était le fil rouge de l'activation. Pour tout achat d'un sirop Eyguebelle, le consommateur pouvait tourner la roue de la fortune et découvrir immédiatement son cadeau.

Le principe du jeu 100 % gagnant supprime toute frustration : chaque participant repart avec une récompense, ce qui maximise le taux de participation et l'image positive de la marque. En parallèle, 4 séjours d'exception venaient renforcer l'attractivité de l'opération.

Cette incitation à l'achat fait du jeu une véritable Mécanique promotionnelle, pensée pour stimuler le sell out en rayon pendant toute la saison.

La roue de la fortune fait partie des mécaniques les plus engageantes de notre catalogue de Jeux marketing, aux côtés de l'instant gagnant, du jeu de grattage ou du quiz.

Du rayon au digital : un parcours phygital fluide

La force du dispositif tient dans la continuité entre le point de vente et l'expérience digitale. Le consommateur découvre l'opération en magasin grâce à la PLV et aux dégustations, achète son sirop, puis joue en ligne en quelques secondes.

La tournée dans 9 villes et les contenus des ambassadrices ont joué le rôle d'accélérateur de trafic vers le jeu. Ce type de jeu concours phygital relie l'émotion du terrain à la mesure du digital : chaque participation est suivie, chaque gain est tracé.

Pour aller plus loin sur ce format, découvrez notre page Jeu concours phygital.

Pourquoi une plateforme de jeux marketing pour une marque de grande consommation

Pour une marque FMCG, la réussite d'un temps fort promotionnel repose sur trois conditions : une expérience simple pour le consommateur, une gestion fiable des dotations et une mesure précise des résultats. Une plateforme de jeux marketing répond aux trois.

• Rapidité de mise en ligne : il suffit de Créer un jeu concours aux couleurs de la marque, sans développement spécifique.
• Gestion des dotations : pyramide de lots, rythme de distribution et suivi des gains en temps réel sur toute la durée de l'opération.
• Connaissance client : chaque participation alimente une base de données first party avec des consentements conformes au RGPD. C'est tout le principe de la Collecte de données clients par le jeu.

Des résultats concrets et des gains de parts de marché

La campagne a reçu un accueil consommateur particulièrement positif et a généré une dynamique commerciale qui s'est traduite par des gains de parts de marché pour la marque.

La preuve qu'une idée créative forte, portée par la bonne mécanique de jeu, peut générer un véritable impact business. L'aventure continue d'ailleurs en 2027 aux côtés d'Eyguebelle.

Vous préparez votre prochain temps fort ? Découvrez notre Plateforme de jeux marketing.

Questions fréquentes